當(dāng)潮玩碰上黃金，年輕人迷上“黃金谷子”。

近年來，隨著三麗鷗、蠟筆小新等潮玩動(dòng)漫熱門IP的流行，記者留意到，黃金首飾品牌紛紛推出各式各樣的足金聯(lián)名IP產(chǎn)品，被年輕消費(fèi)者稱為“黃金谷子”。時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士分析，年輕人在保值和熱愛中發(fā)現(xiàn)新“愛好”——入手“黃金谷子”并發(fā)揮創(chuàng)意DIY飾品，這為消費(fèi)市場注入消費(fèi)新活力。

【資料圖】

現(xiàn)象 年輕消費(fèi)者熱衷購買“黃金谷子”

“既讓我開心又能保值，當(dāng)然買！”來自佛山的小君又入手一條足金手鏈，她告訴記者，手鏈?zhǔn)蔷幙検掷K，當(dāng)中有一顆美樂蒂卡通足金金珠，粉紅色的視覺效果以及輕盈的上手感讓小君覺得快樂滿滿。“閨蜜跟我買了同款，她的是粉黃色布丁狗，我們平常與電子手表疊戴，特別好看！”

小君笑稱，到冬季更換卡其色的手繩，就有一條“全新”手鏈。

“我把去年買入的Hello Kitty足金吊墜找出來，與小金飾組合，DIY一條新項(xiàng)鏈。”廣州消費(fèi)者婷婷告訴記者，傳統(tǒng)“買金”一般會(huì)在特殊節(jié)慶或紀(jì)念日，但近來越來越多黃金首飾品牌推出潮玩IP設(shè)計(jì)款，讓人“心癢”。“畢竟金價(jià)一直漲，只需入手少許新款，與舊款DIY搭配，是性價(jià)比高的選擇。”婷婷說。

趨勢 從“壓箱底傳家寶”變?yōu)?ldquo;時(shí)尚單品”

記者走訪本地商圈時(shí)發(fā)現(xiàn)，像小君、婷婷這樣的消費(fèi)者還有很多。黃金首飾業(yè)內(nèi)資深人士透露，如果不是某個(gè)潮玩IP的資深級(jí)粉絲，基本不太會(huì)入手“黃金谷子”，但此類消費(fèi)者一旦“入坑”，黏度極高。該資深人士指出，黃金首飾本身消費(fèi)決策成本高，相比起潮玩IP的一般周邊產(chǎn)品來說，需要更多的價(jià)值感和獨(dú)特性才能夠吸引消費(fèi)者。

藝恩數(shù)據(jù)2025年黃金報(bào)告中提及，如今的黃金飾品不僅僅是投資或裝飾工具，它正成為一種文化符號(hào)。社交平臺(tái)上，黃金飾品的穿搭分享等內(nèi)容熱度飆升，推動(dòng)黃金消費(fèi)的年輕化和個(gè)性化。

世界黃金協(xié)會(huì)2024年報(bào)告指出，金飾仍占據(jù)中國珠寶零售的主力，其中超過三分之一的金飾銷售額由18至34歲的年輕消費(fèi)者貢獻(xiàn)。未來，“黃金谷子”市場潛力巨大。

值得注意的是，社媒潮流也助推黃金的社交屬性。據(jù)了解，在各大社交平臺(tái)，年輕用戶熱衷于通過黃金飾品穿搭分享、開箱測評(píng)、禮贈(zèng)曬單等內(nèi)容構(gòu)建獨(dú)特的時(shí)尚人設(shè)。

數(shù)據(jù)顯示，#黃金疊戴#話題瀏覽量達(dá)3009.4萬次，#黃金配飾#話題瀏覽量達(dá)1675.8萬次。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，黃金正從“壓箱底傳家寶”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;時(shí)尚單品”。

觀察

“黃金谷子”的消費(fèi)上揚(yáng)，與年輕消費(fèi)群體的崛起緊密關(guān)聯(lián)。

小紅書“黃金疊戴”話題瀏覽量超3000萬次，二次元“痛金”飾品（融合動(dòng)漫IP）互動(dòng)量達(dá)158萬次。

這一趨勢背后，是年輕人“消費(fèi)式儲(chǔ)蓄”的心理轉(zhuǎn)變。“黃金谷子”、金豆等投資品兼具流動(dòng)性與情感價(jià)值，成為“00后”保值的新選擇。

事實(shí)上，黃金作為兼具金融屬性和商品屬性的特殊品類，在中國消費(fèi)市場始終占據(jù)重要地位。

如今年輕人的“入局”，率先為“谷子”創(chuàng)造了一條“黃金賽道”。消費(fèi)者更關(guān)注黃金作為飾品的價(jià)值，同時(shí)設(shè)計(jì)還滿足功能性、場景化、情緒滿足等屬性。未來，如何深入挖掘年輕消費(fèi)者的需求，是黃金品牌轉(zhuǎn)型和業(yè)績增長的關(guān)鍵。

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