被稱為“黃金界愛馬仕”的老鋪黃金，今年再次漲價。8月25日，北京商報記者走訪了解到，老鋪黃金熱門產品的漲幅約10%，相比漲價前一日，店內客流已有所下降。今年2月，老鋪黃金曾進行調價，所涉產品的售價漲幅為4%—12%。頻繁漲價的背后，雖有國際金價走勢的影響，但更多為老鋪黃金“重工藝、高溢價”的模式促使。近年來，黃金珠寶行業進入品牌轉型升級的大周期，消費者更加關注產品本身的創新和差異化。老鋪黃金若想通過漲價來匹配產品的附加值，應考慮如何提升推新速度，研發符合年輕人審美和需求的款式，以適應消費者需求的變化。

漲幅約一成

北京商報記者在老鋪黃金北京SKP店看到，漲價當日的上午時段，雖然店外已不再有人排隊，但店內選購商品的消費者不在少數。而在8月24日北京商報記者的走訪中，老鋪黃金東方新天地門店和北京SKP門店晚上8點左右，門店外等待入店的消費者排起長隊，店內銷售人員十分忙碌。

一位老鋪黃金銷售人員透露，8月25日凌晨，對店內所有產品進行調價，漲幅為10%—12%。北京商報記者通過對比老鋪黃金三款熱門產品發現，“玫瑰花窗”中號漲價前的售價為2.26萬元，漲價后為2.52萬元，漲幅約11.42%；“金剛杵”中號漲價前的售價為1.8萬元，漲價后為2.02萬元，漲幅約12.5%；“葫蘆1號”中號漲價前為2.13萬元，漲價后為2.35萬元，漲幅約10.25%。

近年來，老鋪黃金頻繁調價。去年，老鋪黃金分別在3月和9月啟動漲價。其中，3月漲價幅度為5%—10%，部分工藝復雜的產品漲幅高于10%；9月的漲幅則為4%—11%，以一款52.8克的古法平安鎖為例，售價由5.16萬元漲至5.72萬元，漲幅近11%；今年2月，老鋪黃金再次漲價，主要產品的漲幅為5%—12%，其中熱門產品貔貅點鉆項鏈的售價由1.86萬元漲至2.03萬元，漲幅近9%；作為線上專屬款的素金平安鎖鎖骨鏈，售價由8410元漲至9190元，漲幅達9.3%。

盡管價格連漲，但老鋪黃金的業績依舊亮眼。財報顯示，今年上半年，老鋪黃金銷售業績達141.82億元，同比增長249.4%；利潤為22.68億元，同比增長285.8%。

品牌定位驅動

針對近期黃金價格下行，老鋪黃金卻選擇漲價的原因，上述銷售人員表示，每年2—3次的漲價策略，是老鋪黃金在管理價格體系上的慣例。此前，老鋪黃金董事長、總經理徐高明在2025年中期業績說明會上表示，老鋪黃金每年的價格調整，是基于品牌本身的定位和定價策略所決定，與黃金漲幅并無直接關系，實時金價僅影響老鋪黃金價格調整浮動的大小。

奧優國際董事長張玥表示，作為高端黃金品牌，老鋪黃金注重工藝、設計和文化內涵，而非單純依賴原材料價格。此次漲價可能反映出老鋪黃金在工藝升級、設計創新或品牌溢價方面的投入，同時通過漲價維持高端形象，以瞄準對品質和文化價值更敏感的消費群體。

同時，漲價也是為老鋪黃金在下半年提升毛利率提供支撐。國泰海通證券在研報中指出，今年上半年，老鋪黃金的毛利率為38.1%，同比下降3.2%，主要原因為上半年提價幅度小于金價漲幅。本次在年內二次漲價，老鋪黃金的下半年毛利率有望環比提升。

“一年2—3次的頻繁調價，雖然能夠強化老鋪黃金品牌的高端定位，提升消費者對產品保值性和獨特性的認知，同時還可能吸引投資型買家，但頻繁漲價也可能讓部分消費者感到價格壓力，尤其是對價格敏感的群體。”張玥表示，若產品附加值未能同步提升，可能影響口碑和忠誠度。因此，品牌需要在漲價的同時，持續傳遞價值感。

向文化消費轉型

當前黃金珠寶行業正經歷從“投資屬性”向“文化消費”的轉型。年輕消費者更關注產品的設計感、文化符號與社交屬性，而非單純的價格波動。藝恩數據發布的《2025年黃金飾品消費分析報告》中指出，“Z世代”正加速崛起，逐漸成為黃金消費市場的新主力。同時，黃金的避險保值特性疊加飾品消費升級需求，共同推動線下體驗升級為黃金消費的核心環節。各黃金品牌推出的文創金飾系列產品持續熱銷，供不應求的市場表現凸顯出線下體驗正在重塑黃金飾品的消費生態，成為整個消費鏈路中最關鍵的環節。

蘇商銀行特約研究員武澤偉認為，為匹配通過漲價提升的產品附加值，老鋪黃金需持續深化產品創新與文化賦能，加大在古法工藝、原創設計及文化敘事上的投入，使其產品真正成為承載中國經典文化的藝術品。

武澤偉表示，老鋪黃金必須“打磨”客戶體驗與服務，通過優化高端商場門店的場景體驗、提供專屬定制服務和完善會員體系，尤其在海外市場拓展中，應注重文化融合與本地化體驗，增強消費者與品牌的情感連接與文化認同。此外，堅守品牌獨特性并謹慎平衡營銷策略也至關重要，即在面對市場競爭和模仿時，堅持品牌獨特價值觀，并審慎運用折扣策略，確保任何市場活動都不損害其高端品牌調性。

關鍵詞：